Questo è il titolo del libro di Jonathan Ive che di lavoro fa il Senior Vice President of Industrial Design alla Apple.

Ive ha avuto un ruolo determinante nella rinascita di Apple. In azienda dal 1992, fu “scoperto” solo 5 anni più tardi, al ritorno di Steve Jobs alla guida della società.
Jobs, infatti, passò in rassegna ogni reparto e quasi ogni dipendente, in modo da valutare su quali progetti puntare per il risanamento ed il rilancio della mela.

Ive stava lavorando al concept di un computer dalle forme innovative, colorato e senza floppy disk. Il progetto iMac era già stato approvato dai precedenti vertici ma con l’arrivo dell’iCEO divenne una delle colonne portanti della nuova strategia Apple.

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